从购物到造物，北京北京品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。

“然而niconico超会议也通过举办相扑比赛、瑰丽将棋游戏，以及去年新推出的歌舞伎表演帮助网站吸引了那些更加年长的用户。早期支撑niconico内容的主力是用户们投稿的二次创作视频和音乐视频，酒店而用户的弹幕内容也相对直接，酒店大多都表达对角色或音乐的喜恶之情，并没有像现在那样的“脑洞大开”。

看似是“废萌”之作的《兽娘动物园》，热度尽管动画制作并不算很出色，却在niconico上引发了人们对剧情和人设的热烈讨论。网站3月收入为14.28亿日元，北京北京支出为13.99亿日元，第一次实现了单月盈利。2009年，瑰丽麻生太郎就邀请民主党代表鸠山由纪夫在niconico生放送平台上进行了首次党首辩论。

观众互动产生的群体感、酒店讨论感、共鸣等，成为了作品本身的重要“内容”。热度”川上量生于2014年接受媒体采访时这样表达他对于niconico超会议的看法。

而当这些年轻人聚集在一块时，北京北京索尼等日本各大品牌厂商也随之而来。

尽管BML并没有niconico超会议所涵盖的内容那么广泛，瑰丽而是以UP主以及一些偶像、瑰丽歌手的歌舞表演为主，但是BML去年演出门票仍在不到2个小时内就售罄，舞蹈区、游戏区、音乐区的活跃UP主们也以此和自己的粉丝更加紧密地联系在一起。但餐饮，酒店运营中需要持续的资金投入，不是一次性投入就能解决所有问题。

但做生意终究要回归到商业本质，热度餐饮消费本质上是为了口腹之欲，热度网红餐厅骨子里仍是传统餐饮，“漂亮的外衣”确实能吸引顾客第一次消费，但不能指望用来满足顾客第二次、第三次的口腹之欲。这几个事例，北京北京似乎都印证了网红餐厅的衰落趋势。

模式简单，瑰丽易于复制而水货这种无餐具模式出现后，瑰丽也引起了很多餐饮品牌的兴趣，先后出现了外婆家动手吧、净雅嗨餐厅、九锅一堂的拿货餐厅，无疑让水货餐厅受到不少冲击。就像鲁迅先生说过的：酒店第一个吃螃蟹的人是勇士，第一个吃蜘蛛的人也是勇士，只不过他们证明蜘蛛并不好吃。

（作者：镜类）